Erota brändisi massasta!
Huhtikuu 22nd, 2009Erottuuko brändisi massasta, fonttiapua?
Fontit ovat brändin rakentamisen ytimessä, eli yhdenmukainen ja erottuvaviestintä niin logoissa kuin esityksissäkin auttavat yrityksiä erottumaan edukseen.
Käytäntö on opettanut, että useimmissa yrityksissä tuotteen tai yrityksen itsensä visuaalinen ilme on vain viestinnän avainhenkilöiden käytössä, joten osa brändäykseen tehdystä sijoituksesta jää selkeästi käyttämättä.
Normaalitilanteessa yritysten arkiviestintä rakennetaan, “helpoin, halvin ja…” -teeman varaan, eli Wordit, PowerPointit jne. tuotetaan samoilla fonteilla, kuin kilpailijatkin tuottavat - Arial, Times, Verdana…Esteitä loppuunviedylle identiteettille on aniharvoin, mutta tästä huolimatta valitettavan usein valitaan se vaihtoehto, joka on helppo ja halpa…mutta oikeasti aika tehoton ja huono.
Miten tilannetta sitten voisi korjata? Hyvin yksinkertaisesti, muutamilla pienillä brändihieronnan kikka kolmosilla, eli valjastetaan fontit toimimaan proaktiivisena ja hienovaraisena muistinrikastuttamiskeinona, ja samalla tehdään selkeä irtiotto kilpailijoihin. Tästä tietysti tulee ensimmäiseksi mieleen kustannukset ja saatavan hyödyn mittaaminen. Jälkimmäinen on vähintäänkin haasteellinen, eli mittausta on vaikea suorittaa, sijoitus on vaikea konkretisoida euromääräiseksi tuotoksi, joten perustelu nurkkahuoneesenkin on kohtuullisen vaikeata.
Toisaalta asiaa voidaan lähestyä kustannuksista käsin, jolloin homma helpottuu hieman. Useimmissa tapauksissa kaksi tai neljä fonttileikkausta tekevät viestinnälle ihmeitä, taitava ja harkittu käyttö yhdistettynä ohjeistukseen ja yksinkertaiseen toteutukseen - kustannukset eivät päätä huimaa. Euroiksi muutettuna kustannukset pyörivät satasissa, ei sen suuremmissa summissa.
Mutta, mutta mitä todennäköisemmin fonttien tuottama lisäerottuvuus massasta voi aikaansaada juuri sinun yrityksellesi sen pienen, pidemmällä aikavälillä ison, pesäeron kilpailijoihin…
Mikä on sitten Typetekin rooli tässä? Toimimme välittäjäaineena joko yhteistyössä suunnittelijoiden kanssa alkuvaiheen kartoituksessa tai yrityksen viestinnän ja brändivartijoiden kanssa loppuvaiheen toteutuksessa, jossa tekninen toimivuus ja lisenssien sopivuus tavoiteltuun lopputulokseen ovat avainasemassa. Autamme toteutusvaiheen formaatti- ja fonttivalinnoissa, jotta ilme toimii ja fonttien lisenssointi sopii tarpeeseen mahdollisimman hyvin.
“Asiakkaidemme kertomukset ja kommentit todistavat kiistatta, että fontit ovat koko organisaation juttuja, eivät vain markkinointiosaston asioita. Yritysfonttien kokonaisvaltainen toteutus välittää selkeätä viestiä; yrityksen viestintä herättää myönteisiä mielikuvia, viestintä osoittaa ja korostaa etuja ja tuottaa siten lisää kauppaa ja syventää viestien aikaansaamaa muistijälkeä.
Lisäksi asiakkaidemme huomioissa korostuu selkeästi erityisesti myynti- ja markkinointitilanteet, joissa yrityksen huolella toteutettu ja yksityiskohdiltaan viimeistelty identiteetti ja viestintä on erottunut massasta edukseen ja edistänyt myyntiä.”
Tehtävämme on auttaa ja mahdollistaa fonttien käyttö kaikissa käyttötarkoituksissa ja auttaa yrityksiä ilmetuotteiden viimeistelyssä, tarvittaessa koko organisaation laajuudelta.
Olemme yhden pysähdyksen toimittaja kaikissa fontteihin liittyvissä asioissa, palveleva fonttikumppanisi siis.
Typografian käsikirja antaa typografiasta niin yleistietoa kuin tarkkaa erikoistietoakin täsmällisin suomenkielisin termein. Uudessa painoksessa on neljä pääjaksoa: termejä ja käsitteitä, kirjaintyypit, typografinen sommittelu ja typografinen merkistö. Jokainen jakso jakautuu helppokäyttöisiin lukuihin. Liiteosassa on mm. hakemistot, sanasto ja ISO Latin 1 -merkistö näppäinkomentoineen. Erityistä huomiota on kiinnitetty havainnollisuuteen, helppokäyttöisyyteen ja hyvään kieliasuun.
